WHITEHORSE – La ministre du Tourisme et de la Culture Elaine Taylor a annoncé que la première étape de la stratégie sur l’image de marque du Yukon était franchie.
Environ 3 100 personnes, incluant des Yukonnais, ont répondu à des entrevues téléphoniques, des questionnaires envoyés par courriel ainsi que des sondages sur le Web. Certains se sont même rendus aux kiosques pour les visiteurs ou ont pris part aux réunions concernant la stratégie sur l’image de marque du Yukon qui ont eu lieu pendant les mois de septembre, d’octobre et de novembre.
« Ces démarches ont été faites dans le but d’obtenir une rétroaction de la part des Yukonnais, des entreprises, des visiteurs et des visiteurs potentiels du Yukon afin de savoir ce qu’ils perçoivent comme une « expérience nordique » », confie Mme Taylor. « Cette information nous permettra d’afficher sur le marché une image de marque constante du Yukon et ainsi aider le territoire à se définir en tant que destination voyage. »
La prochaine étape consiste en l’analyse des renseignements recueillis afin d’identifier les principaux attributs qui caractérisent le Yukon et le différencie des autres destinations de voyage.
La stratégie sur l’image de marque du Yukon est soutenue par le comité directeur pour le partenariat en marketing du tourisme au Yukon, un groupe d’experts en marketing représentant diverses entreprises.
Selon le président du souscomité sur l’image de marque Robin Anderson, « C’est une bonne journée pour l’industrie du tourisme du Yukon. Nous savons depuis longtemps qu’une bonne image de marque est essentielle à la croissance de l’industrie touristique au Yukon. Nous remercions le gouvernement d’avoir eu la clairvoyance d’accorder des ressources à ce projet et de permettre à son personnel d’y investir autant de temps. La conclusion de l’analyse des renseignements aidera le gouvernement et l’industrie du tourisme à rationaliser le marketing de nos entreprises et à créer une image constante du Yukon dans toutes les sphères du marché. »
Une fois le projet terminé, le ministère du Tourisme et de la Culture sera partenaire avec les entreprises du Yukon et les intervenants du secteur afin d’incorporer l’image de marque du Yukon dans la commercialisation et les campagnes de publicité qui aideront à augmenter les revenus de l’industrie touristique et à dynamiser l’économie du Yukon.
L’entreprise Zero Gravity, de Calgary, dirigera l’équipe engagée par le ministère du Tourisme et de la Culture dont feront partie les entreprises Aasman Design, Pawlovich and Associates et DataPath Systems, toute trois de Whitehorse, de même que Cameron Strategy de Calgary.
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Renseignements :
| Peter Carr Conseiller en communications Conseil des ministres (867) 633-8688 peter.carr@gov.yk.ca |
Karen Keeley Conseillère en communication Ministère du Tourisme et de la Culture (867) 667-8304 karen.keeley@gov.yk.ca |