WHITEHORSE – La ministre du Tourisme et de la Culture, Mme Elaine Taylor, a annoncé la conclusion d’un contrat de 200 000 $ avec une équipe d’entreprises chargée d’élaborer la Stratégie sur l’image de marque du Yukon, qui sera ensuite mise en oeuvre par le Ministère.
L’entreprise Zero Gravity de Calgary, en Alberta, dirigera l’équipe dont feront partie les entreprises Aasman Design, Pawlovich and Associates, et DataPath Systems, toutes trois de Whitehorse, de même Cameron Strategy, de Calgary, en Alberta.
« Le gouvernement du Yukon va de l’avant dans l’élaboration de la Stratégie sur l’image de marque à la demande de l’industrie touristique du Yukon, des intervenants du secteur et du comité supérieur du Partenariat en marketing du tourisme au Yukon », a dit Mme Taylor.
La stratégie incorporera les résultats de consultations menées auprès des premières nations du Yukon, de l’industrie du tourisme et des collectivités. Les résidents du Yukon auront également la possibilité d’exprimer leur point de vue. Les outils développés grâce à la stratégie seront mis à la disposition des partenaires des secteurs public et privé, ainsi que d’autres partenaires intéressés, qui pourront ainsi étendre la portée et accroître les retombées positives des messages et de l’image de marque du Yukon.
« Le gouvernement du Yukon reconnaît qu’une image de marque du Yukon claire et facilement reconnaissable profitera en définitive à tous les secteurs de l’industrie touristique, de sorte que cette industrie restera un moteur économique important dans le territoire », a souligné Mme Taylor.
En fin ce compte, la Stratégie sur l’image de marque du Yukon ciblera la clientèle des voyageurs, les encourageant à choisir le Yukon comme destination principale pour leurs vacances.
Pour attirer des visiteurs au Yukon, il est essentiel que les entreprises, les organismes non gouvernementaux, les municipalités, les premières nations et les autres intervenants intéressés appuient la Stratégie sur l’image de marque du Yukon, pour pouvoir ainsi envoyer un message cohérent aux publics canadiens et étrangers.
Les membres de l’équipe de projet possèdent de solides antécédents en matière de promotion et de service au Yukon. Leur savoir-faire s’étend notamment à la représentation visuelle de la marque, aux études de marchés ciblés, à la réalisation de sondages au Yukon, aux services de consultation et à la gestion de projet.
On prévoit que la Stratégie sur l’image de marque du Yukon sera terminée en décembre, et qu’on commencera dès le 1er avril 2006 à la mettre en oeuvre et à intégrer dans les programmes de commercialisation les attributs du Yukon qu’on aura définis dans la stratégie.
On trouvera ci-après une fiche d’information sur les objectifs de la Stratégie sur l’image de marque du Yukon.
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| Renseignements : Peter Carr Conseiller en communications Conseil des ministres (867) 667-8688 peter.carr@gov.yk.ca |
Karen Tremblay Agente de communications Tourisme Yukon (867) 667-8304 karen.tremblay@gov.yk.ca |
FICHE D’INFORMATION – STRATÉGIE SUR L’IMAGE DE MARQUE DU YUKON
La Stratégie sur l’image de marque du Yukon mettra à profit et améliorera les initiatives déjà en place et créera de nouvelles possibilités dans l’intérêt de tous les Yukonnais et Yukonnaises, de sorte que les partenaires voudront y souscrire en raison des possibilités immédiatement apparentes de ventes accrues qui seront générées par cette stratégie.
La stratégie renforcera le sentiment de fierté et de confiance dans le bien-être du secteur du tourisme au Yukon en assurant une cohérence entre tous les éléments constitutifs de l’image de marque.
Le mot « Yukon » lui-même constitue un outil de promotion de marque unique et très efficace en raison du pouvoir évocateur des images et de l’attrait exercé par ce nom.
Le gouvernement du Yukon reconnaît qu’une image de marque du Yukon claire et facilement reconnaissable profitera en définitive à tous les secteurs de l’industrie touristique, de sorte que cette industrie restera un moteur économique important dans le territoire. La stratégie présentera les attributs qui caractérisent l’image de marque du Yukon et inclura un énoncé sur le positionnement approprié de l’image de marque. L’énoncé servira de fondement sur lequel reposeront les lignes directrices, les protocoles, les programmes de partenariat, les slogans et logos, la délivrance des permis et l’exploitation de produits dérivés.
Il faudra déployer tous les efforts possibles pour motiver les groupes intéressés et susciter en eux la fierté du Yukon, pour qu’ils puissent à leur tour promouvoir avec ardeur la Stratégie sur l’image de marque du Yukon à leurs publics.
Étant donné le niveau de concurrence avec les autres destinations, il faut que la Stratégie sur l’image de marque du Yukon décrive comment développer ou présenter des produits qui renforcent un positionnement bien marqué du Yukon par rapport à la concurrence. Il est essentiel que l’industrie locale, les municipalités et collectivités, les premières nations et les résidents du Yukon adoptent la Stratégie sur l’image de marque du Yukon pour que les objectifs de la stratégie puissent être réalisés.
Diverses méthodes seront employées durant la période de consultation, entre autres : études de marché ciblées, analyses et applications, recherches de consommation, commerciales et en partenariat, groupes de discussion, et recherches en lignes ou virtuelles.
Le succès de la Stratégie sur l’image de marque du Yukon sera mesuré par les moyens suivants au cours des mois et des années qui suivront sa mise en oeuvre intégrale : surveillance des médias, sondages ou groupes de discussion, suivi aux réponses des visiteurs par courrier, courriel ou site Web, études de conversion, et sondages en fin de voyage.
Les statistiques sur le nombre de visiteurs et la réaction du public à la stratégie seront suivies par Tourisme Yukon, au ministère du Tourisme et de la Culture.
Tous les efforts seront déployés pour protéger, appuyer et améliorer l’image de marque du Yukon en vue de répondre aux besoins changeants du marché actuel et des Yukonnais.
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